1. Retenir l’attention

Qu’importe la valeur de votre message : si personne ne l’entend, personne ne sait que vous existez. À un moment, il faudra bien se rendre visible.

Imaginez une boulangerie, qui fabriquerait le meilleur pain, mais qui laisserait le rideau baissé sur sa vitrine… Vous passeriez votre chemin pour trouver une boulangerie qui a l’air ouverte et qui vous donne envie d’entrer !

Votre identité visuelle, c’est votre vitrine. Elle vous définit, elle donne corps à votre projet. Avoir une communication visuelle cohérente vous aide à mieux communiquer et à marquer les esprits. Le fait d’appliquer partout votre logo, d’utiliser toujours les mêmes éléments graphiques (typos, couleurs, formes), cela crée une récurrence, une régularité. Votre communication gagne en cohérence et finit par s’installer dans les esprits des personnes concernées. Investir sur son image c’est donner une chance à son projet d’être vu et retenu. 

2. Refléter vos valeurs

Il est important de bien définir en amont :

• Les valeurs portées par votre projet
• Les personnes concernées par votre offre (autrement dit : votre cible)

Cette réflexion vous aidera à construire une identité visuelle authentique et alignée, et qui touchera les bonnes personnes. Attention spoiler : Même si vous voulez changer le monde, vous ne pourrez pas vous adresser à tout le monde.

Ça vous fait peur ce genre de considérations ? Vous vous dites que c’est du « marketing ». Vous avez un projet engagé, vous voulez avoir un impact positif sur le monde et pas penser en ces termes barbares !

Mais, essayez de jouer le jeu un instant…

On peut faire des choix formels en fonction des valeurs qu’on souhaite défendre !
Il ne s’agit pas de faire juste un « joli logo », ou d’utiliser du orange parce que c’est votre couleur préférée. Il s’agit de représenter au mieux votre mission, votre vision du monde, vos croyances et vos objectifs.

Le logo, les couleurs, le choix typographique : tous ces éléments peuvent évoquer des univers bien spécifiques. Il existe une signification des symboles, une psychologie des couleurs. Certaines polices de caractères sont associées à une époque, à des événements particuliers…

Bref, vous avez compris, une identité visuelle permet de refléter vos valeurs et de s’adresser au public que vous souhaitez toucher. 

3. Se démarquer

Quand on entreprend, il est intéressant de savoir où on se situe. Il est utile d’observer ce que font les « concurrents », pour mieux trouver sa place. Posez-vous ces questions :

• Y a-t-il des projets similaires au vôtre ?
• Si oui, comment se différencier ?

L’identité visuelle permet de faire ressortir votre positionnement à travers des choix formels pertinents. Peut-être que vous offrez le même produit ou le même service que votre voisin… Mais il y a sans doute quelque chose qui vous rend unique ! Trouvez votre spécialité, votre style, votre « petit plus » et faites-le ressortir visuellement.

Votre identité visuelle peut donc vous aider à vous démarquer et – encore une fois – à marquer les esprits.

4. Rassurer

Reprenons l’exemple de la boulangerie. Admettons qu’elle soit ouverte cette fois. Vous entrez dans le magasin et … Horreur ! Les étagères sont sales, les sols aussi, vous apercevez un cheveu sur les croissants, vous n’arrivez pas à lire les noms des pâtisseries et les prix ne sont pas indiqués… Vous vous sentez comment ?

L’identité visuelle, c’est un peu comme la première impression dans la boulangerie. Ça compte – quoi qu’on en dise ! Si vous soignez votre logo, que votre communication est toujours claire et cohérente, vous inspirez de la confiance chez la personne qui vous regarde.

Une image professionnelle – en complément d’une offre honnête et utile bien sûr – vous permet de rassurer votre public. Ça donne envie de revenir, de vous relire, de vous écouter, d’adhérer à votre projet. 

5. Se sentir légitime

Ici je parle d’un effet non négligeable, qui vous concerne directement. C’est ce qui ressort lorsque j’accompagne les entrepreneur·e·s dans la création d’une identité visuelle. Il y a un « effet wahou », ça donne vie à vos idées. Souvent mes clients me disent que ça leur a donné confiance en eux et en leur entreprise. 

C’est comme si, d’un coup, votre projet prenait sa forme adulte. Et par la même occasion, ça vous redonne confiance en vous. Ça aide à aller plus loin. Ça renforce votre légitimité quand vous démarchez des prospects, quand vous vous exprimez sur les réseaux sociaux, quand vous devez chercher des investisseurs, etc…

Une identité visuelle ancre une entreprise/un projet/une marque dans le réel et le reconnaissable.