Pour bien commencer l’année, j’ai eu envie de réunir 10 ressources qui t’aideront à déployer ta communication, mais pas n’importe comment. 

Je sais que les notions de marketing et de communication peuvent faire peur. Elles peuvent aussi être connotées négativement (quand on pense « marketing » on peut aussi penser « bullshit », soyons honnêtes.)

MAIS c’est possible de prôner une communication impactante et un marketing responsable, qui suivent les principes de :

  • Minimalisme
  • Sobriété
  • Éco-conception
  • Éthique
  • Inclusivité
  • Slow
  • Durabilité

Et ça tombe bien, de plus en plus d’acteur·ice·s du marketing vont dans cette direction ! On a donc la chance d’avoir accès à tout un tas de belles ressources pour nourrir notre communication de manière aussi responsable qu’efficace.


Tu veux des ressources utiles, inspirantes et concrètes pour ta com’ en 2023 ?
Let’s go ! 

1. Le guide de la communication responsable publié par l’ADEME

Cette nouvelle édition enrichie de 2022 s’adresse à des communicant·e·s mais elle peut tout à fait servir à des entrepreneur·e·s qui se questionnent sur le sens et l’impact de leur communication. C’est un guide qui compile des conseils pratiques, des analyses des enjeux (greenwhashing, écoconception, transformation des entreprises, etc…) et des avis d’experts. 

« La communication responsable est désormais reconnue comme une opportunité d’accompagner la transformation de la société et de remettre le sens au cœur des dispositifs de communication » : tout est dit. Pour moi, c’est passionnant et ça peut être la source de belles idées pour développer ta stratégie de communication en conscience.

(12€. Disponible en format imprimé ou électronique)

 

2. Donner du sens, pourquoi les marques engagées ont plus de succès, de David Hieatt

Écrit par un spécialiste du marketing, ce petit livre de chevet sera une source d’inspiration pour une identité de marque forte et engagée. Plutôt que de le lire d’une traite, il peut se « picorer » de temps en temps. Un classique pour comprendre comment insuffler du sens à sa marque et créer une entreprise inspirante. 

(10€. Livre papier)

 

3. Le guide du marketing responsable, par Marketing Flow

Une véritable mine d’or créée par plus de 30 pros du marketing engagé, qui travaillent au quotidien pour des entreprises à impact positif. Ce guide regroupe « 35 bonnes pratiques à appliquer pour un marketing plus humain et responsable ». À travers des études de cas, des templates à réutiliser… Nul doute que tu y trouveras de multiples solutions actionnables et adaptables à ta propre entreprise.

(gratuit et accessible en ligne)

 

4. Le B.A-BA du numérique responsable

Simple et efficace, un outil de référence si tu te poses des questions sur l’impact du numérique. Ce site fournit une liste de 100 principes de bases à adopter pour un usage du numérique responsable. Il est construit autour des axes suivant : Bien-être, Inclusion, Climat, Ethique, Parité et Sécurité.

(gratuit et accessible en ligne)

 

5. La Checklist de référence pour rendre le Web meilleur, par Opquast

Une checklist ultra-complète pour améliorer la qualité de ton site web en termes d’inclusivité, d’accessibilité ou d’écoconception. Attention, tout ne sera pas parfait du premier coup donc ne le prends pas comme une montagne impossible à gravir (moi non, plus je ne coche pas toutes les cases !). Mais ça peut être intéressant d’améliorer au fur et à mesure ton site et ton usage du web grâce à ce genre d’outils.

(gratuit et accessible en ligne)

 

6. L’Effet Marketing, par Léa Gueniffet

Petit nouveau dans le paysage des podcasts marketing, celui-ci se spécialise dans le décryptage des stratégies de croissance des entreprises à impact. Chaque épisode raconte un cas réel de levier marketing qui a fonctionné. De quoi faire le plein d’inspiration pour adapter ces stratégies de marketing à ta propre entreprise.

(gratuit et disponible sur toutes les plateformes d’écoute)

 

7. Définir son buyer persona en 5 étapes, par The Storyline

Un guide très complet et instructif pour apprendre à définir son persona. Si tu veux aller plus loin dans la définition de ta clientèle cible.

(gratuit et accessible en ligne)

 

8. Make my Persona, par Hubsppot

Un outil en ligne qui va t’aider à créer une fiche pour ton persona et le visualiser, vraiment – comme une vraie personne. C’est un exercice qui a l’air de rien comme ça mais qui peut être un véritable soutien dans l’élaboration de ta stratégie de communication. (Cliquer sur « Outil de création de persona », « Créer un persona »)

(gratuit et accessible en ligne)

 

9. Le calendrier marketing de 2023

Un calendrier marketing qui regroupe plus de 370 évènements autour desquels tu pourrais communiquer, en fonction des thématiques et valeurs qui sont chères à ton entreprise. De quoi te donner des idées de contenu à gogo.

(gratuit et accessible en ligne)

 

10. Créer une ligne éditoriale pour une communication alignée sur ses réseaux sociaux, par Marine Schmitt 

Une courte vidéo de conseils pour mettre en place une stratégie de contenu efficace sur les réseaux sociaux, sans pour autant renier tes valeurs ! Si tu souhaites appliquer ses conseils et aller plus loin, Marine t’offre également un template de ligne éditoriale à télécharger gratuitement (en échange de ton adresse email, bien entendu).

(gratuit et accessible en ligne)

J’espère que ces ressources te seront utiles. J’ai essayé de faire une sélection de contenus mixtes gratuits/payants plus ou moins longs et avec des thématiques variées… Franchement, il y a de quoi t’occuper toute l’année ! 

Avec tout ça, tu devrais pouvoir te réconcilier avec la communication et le marketing.
Enfin, j’espère.

Si tu as d’autres ressources que tu aimerais partager avec moi (et les autres lecteur·ices), tu peux m’en parler via ma page contact ou sur Instagram, et je les mentionnerai dans une prochaine newsletter.

D’ailleurs, si tu veux t’inscrire à ma newsletter et télécharger mon template de brandboard gratuit, c’est par ici

J’y parle de communication et d’impact positif. Je partage mes découvertes, mes réussites et mes échecs, pour t’inspirer et te guider dans ton aventure entrepreneuriale.


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